近日，YouTube发布预告，小游戏功能Playables正式在全平台上线，再次引发海外小游戏热潮。这是继Facebook、TikTok、Line之后，首个入局该游戏的视频/社交平台。
为什么是H5游戏？
小游戏主要分为H5游戏和原生APP两大类，其中H5游戏基于HTML5技术，主要包括网页游戏和App内小程序游戏。
如今，出海之潮已席卷H5游戏，背靠高DAU的超级应用，开发者有望在获客、变现等方面收获一波红利。
获取客户方面
- H5游戏开发门槛和成本相对较低，可从App版游戏移植，快速上架运营。
- YouTube、TikTok等超级应用是天然的巨大流量池，为游戏开发者提供了充足的增量市场。
- 社交、视频类应用的用户正是小游戏的目标群体，主要为年轻人，他们喜欢轻娱乐，碎片化时间较多，属于精准的大众游戏玩家。
2024年5月，YouTube移动端月活跃用户超过7亿，TikTok月活跃用户超过4亿；LinkedIn移动端重点关注超过2000万职场名媛。
实现端
- 短期内H5游戏主要以IAA变现为主要盈利模式，其快速的传播速度和多样化的流量来源为广告展示类收入提供了便利。
- 游戏化广告风潮渐起，H5游戏互动性强、娱乐性强，可满足不同领域广告主融入游戏元素进行精细化营销的需求。
为什么是现在？
H5游戏在海外市场正处于快速增长阶段，数据显示，到2028年全球H5游戏预计将以年均16.7%的增速增长。
随着YouTube正式上线小游戏功能，更多成熟的超级应用将加速小游戏板块的进程，这将为国产小游戏出海前面临的困境带来突破——同时也将出现类似微信这样的超级应用作为依托，探索应用内小程序游戏出海的模式。
结合国内小游戏生态的发展历史，H5游戏在海外市场有着巨大的发展潜力：
- 市场空间巨大，用户规模远未触及天花板，市场尚不拥挤，先发者可以快速占领制高点。
- 在增量竞争阶段，有了买量支撑，小游戏很容易实现用户增长，打造爆款产品。
- 工具类、休闲游戏、网文类、短剧类等IAA品类均成功实现出海，积累了一套经过市场检验的买量策略，为H5游戏提供了宝贵的借鉴。
谁能抓住这个趋势？
在超级应用布局的小游戏板块中，首发目标无疑是超休闲及休闲游戏市场。由于不同区域市场差异巨大，欧美等T1市场玩家往往偏好对抗性强、剧情完整的游戏。因此加入中重度元素、混合休闲品类也是H5游戏未来布局的方向。
值得注意的是，海外市场的小游戏生态、用户偏好与国内有所差异，H5游戏开发者出海时常常会遭遇前期拿量难、获客成本高等问题。
海外用户更注重体验，平台引入小游戏主要是为了增加用户粘性，因此游戏广告主在投放广告时要注意避免过多打扰用户。华金拓普游戏中心凭借多年的研运投一体化经验，助力H5游戏成功出海，通过优质的广告内容打动海外玩家，实现高ROI回报。
同时，对于YouTube等拥有庞大DAU的社交应用来说，面临着黄金期维持用户素材互动率、提升用户LTV的问题，个性化素材结合再营销策略（Retargeting）可以有效帮助广告主提升品牌曝光与转化业绩。
游戏化广告是实施再营销策略的有效方式，随着H5小游戏在大DAU应用中的广泛部署，开发者积累了丰富的经验，掌握了快速开发游戏化元素和互动广告的核心技术与创意内容，可以为广告主提供更加多元化、创新性的广告解决方案，助力推动游戏化广告业务的承接与发展。